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北京现代品牌传播室室长车宇准:未来将继续打
发表于:2019-10-07 02:52 来源:阿诚 分享至:

  车宇准进一步补充道,对于昂希诺车型,其推出的意义不在于追求销量,而是通过与漫威英雄元素结合这样的一种方式提高北京现代的品牌形象,让消费者体验和感知到北京现代的真正品牌实力。“昂希诺和漫威经典形象的牵手,将让我们与更多年轻人互联,让北京现代科技、智能、活力的品牌形象更加鲜活。”

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

  在第二十二届成都国际汽车展览会(以下简称“成都车展”)开幕当日,在接受《中国经营报》等媒体记者专访时,北京现代品牌传播室室长车宇准谈及当前中国车市低迷现状及应对之策时如是说道。

  据车宇准透露,从2019年10月到2020年8月的10多个月时间内,北京现代将陆续推出6款不同的车型,占据当前整个北京现代在售车型的一半以上。

  9月5日,主题为“智汇蓉城·乐驾V来”的2019成都车展正式开幕。在本次成都车展上,北京现代新一代悦纳正式发布。同时,昂希诺钢铁侠版、昂希诺纯电动版、全新第十代索纳塔等即将在今年上市的新车型也悉数亮相。

  “今年中国汽车市场处于一个非常低迷的环境下,我们很难去预测以后会是什么样的趋势。北京现代在发展中也不是第一次面对市场严峻的发展形势,与其去预测市场,还不如用这个时间扎扎实实做好我们的工作,提高产品品质和品牌形象,同时我们也会不断地去提升车辆售后服务。”

  值得注意的是,尽管当前整体车市遇冷,北京现代在2019年上半年仍实现累计销量35.1万辆,同比增长4%,市场份额3.6%,位列行业排名第11位,逆势跑赢车市大盘。

  北京现代在本届成都车展上推出的车型,最核心、最优亮点的车型为昂希诺钢铁侠版。据悉,昂希诺钢铁侠版是北京现代重庆工厂所生产。北京现代重庆工厂于2017年正式投产,总投资77.5亿元。如今,两年时间过去,北京现代重庆工厂已先后下线ENCINO昂希诺、LA FESTA菲斯塔等年轻化车型。

  “为了让更多的群体了解到我们昂希诺钢铁侠版这款车,我们想到了与现在最火的阿里巴巴等互联网企业进行合作。经过4~5个月的研讨,我们最终决定的销售模式是阿里众筹。以后北京现代也会继续打破传统的销售模式,与互联网企业和现在热门的企业合作,采用更多创新模式。”

  在此次年中媒体沟通会上,北京现代高层宣布中国将是韩国现代“最重要的市场”,并在技术和品牌形象方面提出一系列针对性的改革措施。据了解,韩国现代将把最核心的力量放在中国市场研发方面。“此前现代的先进技术总是优先搭载在美国与韩国市场,但在以后现代集团全球最领先的技术,会优先搭载到北京现代的车型上。”韩国现代方面表示。

  谈及昂希诺钢铁侠版的推出,车宇准表示:“这是全球首款以漫威英雄角色为主题设计的量产车,也是全球同步发售的一款车型,在全世界的反响特别好。昂希诺钢铁侠版将昂希诺车型和钢铁侠特质进行了很好的融合,不仅限于车辆的外形,它的高性能、智能化特征与钢铁侠的形象也非常吻合,这也是我们在成都车展上特别想强调和展示出来的。我们特别重视这款车型在西部市场的表现。”

  近一两年来,有着“现代速度”之称的北京现代的主要工作放在了“补课”之上。在不久前举办的北京现代年中媒体沟通会上,北京现代总经理尹梦铉曾表示:“在北京现代发展最好的那几年,排名行业第四的时候,我们因为要应对销量增长压力、市场排名压力,而忽略了很多该做而没有做的事情。我们现在正做的是补课。”

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  在专访中,车宇准告诉记者,昂希诺钢铁侠版全球限量7000台,今年将在中国市场上投放999台。据了解,9月19日,北京现代将与阿里巴巴展开全面合作,通过淘宝众筹平台首发499台昂希诺钢铁侠版。

  对于北京现代当前要推行的进行品牌重塑、打造技术品牌形象等战略目标,车宇准对记者谈道:“北京现代现在面临的问题,最重要的一点就是消费者不太认知、不太熟悉我们的品牌,而且我们品牌里所包含的技术、品质等很优越的部分他们可能了解得不太透彻,所以我们会通过各种各样的宣传活动推广我们的品牌。从今年开始,我们会陆续推出很多的活动,通过产品、技术以及品质等的展示,让消费者了解我们内在的技术实力。”